KesKus "XXX"

Räägitakse, et trükiajakirjandus on surnud. Inimesed ei loe enam paberi peale trükitud tekste, vaid lasevad pilguga üle pealkirjadest. Inimesed lihtsalt ei oska enam lugeda. Keskus-i lugeja on nutikamad ja targemad. Ajaleht Keskus on veendunud, et on olemas inimesed, kes jaksavad lugeda tekste ja kellele meeldib kaasa mõelda.
Zavod BBDO-ga koostöös loodud trükireklaam on tekst, mida peab oskama lugeda ja mõista. Mida tähistab XXX - kas pornot või kirjaoskamatust? Kas alternatiivse mõtteviisi esindaja - ajaleht Keskus - on pornograafiline põlgusobjekt või kirjaoskajale nauditav lugemine? See on juba lugeja otsustada.